同质化导致壁纸行业恶性竞争严重

  中国墙纸进入快速地发展期，其中墙纸行业每年却保有2040%的强劲增长势头，花了钱的人墙纸的需求断攀升，但是，在中国墙纸发展历史上，经历快速地发展这并不是**次，可以说墙纸在中国30多年的发展并不成功，甚至可谓几经起伏，高潮时国内墙纸企业超过200家，低谷时仅剩10几家。这样的“三起三落”“一波三折”原因何在?

  现在制约墙纸行业的发展的仍然是来自于人才问题、来自于工艺设备的问题、来自于原材料的问题，三大方面的问题现在都存在。“归根结底更多原因来自行业内部，而非产品本身。

  目前许多花了钱的人壁纸的理解往往还是停留在上个世纪九十年代、八十年代当时的概念，当时主要是塑料壁纸，大家都认为塑料壁纸不环保，还有大量类似翘边、发黄等应用方面的问题。这是一个外因。

  墙纸行业要发展，必须要提高消费者的接受度，对墙纸消费市场进行培育很重要。要让我们消费者了解，中国目前的新一代壁纸，跟原来八九十年代的国产塑料壁纸或者进口的劣质淘汰产品相比，已经是完全不同。无论从原材料还是生产工艺、铺装工艺，现在的墙纸都已经和10年、20年前有了长足性发展与大幅度提高，从当前的生产水平来看，墙纸的环保性可完全与涂料媲美，甚至有过之而无不及。

  而且整个所有的壁纸的从业者都必须要做的一项工作，就是做好市场培育。有两大重要的渠道，一个是通过我们的销售终端，通过我们把这个信息传达到我们所有的专卖店的终端，传递到我们的每一个店员，通过他们直接向我们的消费者去进行一些这方面的教育和培养。”

  其实，墙纸并不属于只能给少数人使用的奢侈品，业内人士算了这一笔账：“购买者、消费者的经济能力是没问题的，另一方面作为墙纸，它提供了几个价格梯度，现在从30块钱一卷到3000多、8000多、10000多都有，它能够完全满足不同经济能力的消费者的需求。”但是为何这中国市场占有率这样低，消费者常常对墙纸望而却步?

  当前影响墙纸进入百姓家庭的一大问题是“价格不透明，同一个产品这一家打八折，另外一家是五折六折，消费者搞不清楚这东西到底值多少钱。”为什么同样看起来差不多的产品，有的一平方米能卖到50元钱，有的一平方米更能卖到200元钱?“价格不稳定、不透明特别大程度上影响了消费者购买过程中对墙纸的信任感，这种不信任造成墙纸市场上准顾客的流失。

  因此，明确行业价格体系，规范生产厂商、包括经销商在内的流通渠道是解决价格问题的关键。

  抄袭、同质化现象可以说在国内很多行业都都会存在，”抄袭现象在每一个行业可能都会有，但是像壁纸行业这么严重的不多，尤其这两年抄袭现象很严重，甚至有愈演愈烈的趋势。“

  其实从行业发展角度来讲，都会经历这样一个过程，原始的直接照搬式的抄袭到有一定自我调整的模仿、再到有一定创造性的成分的融入、**后自主设计研发。不仅壁纸行业，包括服装品牌也好，奢侈品牌也好，都要经历这样一个历史性的前期积累的时期。

  实质上，影响墙纸行业发展的关键不是抄袭、产业同质化这一表面现象，真正的重点是现象背后造成企业不得不抄袭的内在深层原因。

  因为现在我们整个行业，我们生产产品的企业家不专业，我们所构成的墙纸行业的人不专业，造成墙纸33年以来三起三落，不能够很好的发展，不能从失败中借鉴经验做的结果。之所以一波三折，原因是这个行业缺少行业意识，缺少战略意识。如果还不重视的话还将有更多波折。

  但是，我们很高兴地看到，当前墙纸行业的重要企业自发地开始重视整个行业的发展。

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