石头墙纸仅仅是个炒作的噱头

  吉林省桦甸市人民法院发布查封公告，查封了地球卫士（桦甸）环保新材料有限公司所有的全部机械设备、运输设备、办公设备及别的设备等财产，为期一年。几年前红红火火的石头纸领军企业，曾经宣称要改变传统造纸行业的“高科技”“环保”“创新”企业，如今却走到了要跟行业说“后会无期”的境地，到底是企业不行还是产品不行？

  一则题为《蓟县地球卫士员工声讨血汗钱》的微信在朋友圈疯狂转发。图片清晰地显示大批员工拉着“地球卫士还钱”的红色横幅到有关部门讨薪，微信称：“天津蓟县开发区地球卫士全体员工向地球卫士有限公司总部要血汗钱，4个月的工资+2年的所有保险和公积金。”

  这并非地球卫士首次陷入员工讨薪风波，2个月前其位于黑龙江省绥化市的工厂就曾曝出拖欠工人工资的新闻。当时在天涯论坛上有一篇“‘地球卫士’公司给崔永元2亿代言费几个月没钱给工人发工资”的帖文，指出5月6日地球卫士（绥化）环保新材料有限公司近300名工人因工资被拖欠而集体前住相有关部门讨要。此外，文中还附有一份地球卫士（桦甸）环保新材料有限公司要求员工签署的承诺书，要求员工承认“目前因等真实的情况影响，导致员工工资发放延迟，保险缴纳不及时等情况”，承诺2014年5-7月，每月月末发放1000元工资给工人，其余未发放部分2014年8月开始陆续补发。

  7月27日，《北京商报》记者就地球卫士将被卖掉之事询问地球卫士副总裁刘延奇，他以“我不知道，你问别人吧”回答，对于蓟县工人讨薪风波则以“我又不分管这一块，我不知道”予以推脱。一位不愿透露姓名的知情人士向北京商报记者表示，地球卫士正在寻求买主准备卖掉，北京一家大型国有上市企业已经启动调查。人们怀疑地球卫士资金陷入困境并非空穴来风。

  2012年，时任地球卫士壁纸华北区总经理的李昊阳在接受各个媒体采访时公开表示，当年要在北京建立100家直营店，已经落成十里河、城外诚、丽泽、东方家园四个店，另外郊区还有几个店。然而，今年7月26日，北京商报记者询问相关卖场负责人时，他们均表示卖场内就没有该品牌，也从未和这个品牌有过接触。

  北京商报记者调查发现，在居然之家、红星美凯龙、集美、城外诚等京城主流卖场，地球卫士壁纸没有踪迹，目前在京城真正销售地球卫士壁纸的店面均处于来广营、管庄、平谷等偏远地带的非主流卖场。7月27日，北京商报记者在来广营一家小卖场终于找到一个地球卫士壁纸直营店，门口上挂着“地球卫士·北京一站式服务中心”的招牌，店内销售的壁纸产品却相当少，桌子上仅摆放着十几本样册，营业员称桌子下面还有，共有50本，与专业壁纸专卖店动辄数百本相去甚远。营业员表示该店属于北京家和美高环境科技有限公司，代理地球卫士产品，直接从厂家进货，没有中间环节。不过，这家所谓的直营店也名不副实，店内还销售着大秦硅藻泥、盛邦布兰卡生物质涂料等。

  款式少、店面少、位置偏，是否因为生产跟不上？地球卫士官网显示，其生产能力相当强，除总部坐落于吉林省汪清县以外，还在吉林桦甸、天津蓟县、重庆石柱、黑龙江绥化等省市设立分公司，在全国拥有多个生产基地，其中天津工厂占地面积640亩，拥有员工1500余人；桦甸工厂有员工1010人，占地面积21万平方米；绥化工厂占地面积20万平方米，达产后年产环保壁纸1.28亿平方米，上缴税金2.06亿元，直接解决就业1200人。

  由于渠道扩张不力，地球卫士就算拥有强大的生产能力，也只会增加积压产品。上述地球卫士来广营店的营业员就表示，产品虽然很便宜，但就是不好卖，尤其是不进主流卖场，顾客根本不相信他们的产品。有业内人士称，渠道建设的滞后加上销售不畅，无疑加剧了地球卫士的资金危机。被指炒作概念缺价值

  业内专家觉得，影响地球卫士销售不力的最终的原因还是产品，所谓“石头纸”只是个一噱头，炒作环保概念而已，没什么实质价值。

  中国建筑装饰装修用到的材料协会墙纸分会秘书长张熳红对地球卫士的产品是不是符合标准表示质疑，按理说产品的物理性能等肯定是去最权威的国家建筑材料检测中心检测，但它却拿到中国科学院理化技术研究所抗菌材料检测中心进行仔细的检测，该机构是否有检测壁纸的资质值得一问，而且样品名称显示为“非PVC环保壁纸”，行业标准中没这个名称。

  地球卫士宣称斥巨资2亿元请崔永元为其代言，也被认为是炒作。北京商报记者在市场上看到的宣传单是PS的崔永元人像，销售员也抱怨，那么多钱真砸了，怎么没见到一个电视广告。业内还有人说，有2亿元找人代言，得建多少渠道啊！

  如果地球卫士下定决心大力拓展渠道，专卖店模式也不靠谱。就壁纸而言，上万种才能满足那群消费的人的多样化选择，单一品牌不太适合开专卖店。而地球卫士仅有8个套餐，共48本样册，单靠一种“石头纸”拓展专卖店模式原本就难，地球卫士又只知炒作不做品牌推广，即使售价低至100-～500元/卷也没多大竞争力。北京商报记者致电地球卫士朝阳区负责人时，他还以为是同行，问能否介绍别的品牌给他做代理。

  行业协会人士称，地球卫士一开始就是在玩资本，没想着做实业，到处建生产基地撑大盘子是希望在长期资金市场上圈钱，如今面临危机也是势在必然，谁会接这个烫手的山芋，尚不得而知。

  近日，“石头纸”生产企业地球卫士环保新材料股份有限公司天津分公司拖欠员工们18个月公积金，9个月保险和近4个月工资，员工们于2014年7月19日全体罢工，先到地球卫士总部大楼，随后前往天津蓟县县政府维权，造成恶劣影响。

  “地球卫士”是一家2009年成立的公司，坐落于吉林省延边州汪清县，其主打产品是“石头纸”。“石头纸”在对外宣传中，屡次号称不用树木做原料，用的是石头粉末（碳酸钙），不用砍树，没有生产纸浆过程中产生的污染物，实现零污染。

  据“地球卫士”的三层复合石头纸实用新型专利说明书，第一、三层纸为乙烯-丙烯酸改性共聚物EAA层，第二层纸为无机粉体层。可见所谓的“石头纸”，其实是填充了石头粉末的塑料薄膜。生产塑料要耗费不可再生的石油资源，生产的全部过程也会产生污染。据国外的资料，“石头纸”对光敏感，如果让阳光照射14～18个月，就会被光降解。但是如果是填埋在垃圾堆里见不到阳光，就不会降解。而且，所谓的降解，只是碳酸钙粉末和塑料分离开来，不再是纸张了。碳酸钙粉末当然不会再降解，而EAA塑料也是不会再被生物降解的，最后剩下的是一大堆石头粉末和塑料粉末。由此可见所谓“石头纸”其实是不可降解的塑料薄膜。

  普通纸张虽然要用到树木做材料，但是能回收利用，而“石头纸”是不能回收利用的，更要命的是，如果“石头纸”和普通纸张混在一起，相当于在纸里掺了塑料，那会让普通纸张也没法被回收利用。所以“石头纸”不仅不环保，还会破坏环保，一旦推广开去，让纸张都没法回收利用，将会造成环保灾难。近几年，造纸行业出现了很多新的概念、技术和产品，但其中也不乏资本的炒作与不端人士的恶意诈骗情况出现，尤其是在非木纤维应用、水处理、新材料和生物能源等领域，这些项目的一个共同特点，就是在初期往往都会宣称“低碳、环保、零污染”、“每年净利润XX亿元”、“从此将改变整个行业”等等，但是跟着时间的推移，当这些人圈到足够的钱后，就会马上退出，而留给企业的则是一堆不能用的技术和设备，近年来，此类事情已经屡见不鲜，给我国一些造纸及上下游公司能够带来了严重损失。

  造纸行业要发展离不开创新，但需要的是厚积薄发的、经得起时间考验的创新，而像地球卫士这样的企业，忽悠完了，企业也就快完了。