未来一半陶瓷企业将被淘汰！市场之间的竞争已从拼价格升级为拼技术

  随着建陶行业迈入存量竞争时代，陶企之间的竞争更加白热化，单靠以价格战引客的“烧钱圈地”早已变得事倍功半。很多陶企渐渐意识到，价格只是表象，真正影响战局其实只有技术和产品，技术和产品才是破局的关键。

  有行业的人说，建陶行业未来将有一半左右的企业要被淘汰，包括一半左右的从业人员可能要退出行业，这个在未来三年就大概率成为全行业不得不面对的残酷现实。在激流涌动的红海市场泛舟，陶企倘若不奋力前行，就会被时代的浪潮击退或掀翻。

  从拼价格到拼价值、拼技术，建陶行业的竞争进入后半场，提升产品价值、突显技术优势已经是大势所趋。

  在疫情的影响下，加上我们正常的生活水平的日益提升，花了钱的人瓷砖的功能性要求也慢慢变得高，尤其是在耐磨、防滑等方面。在终端，消费者的自主意识对企业产品的发展起到了较为显著的指向性作用。除了关注瓷砖的外观颜值，不少陶企也开始聚焦瓷砖的功能性，如耐磨、耐污、防滑等功能。这一点从多家陶企的发明专利证书大多都指向瓷砖的功能性便可以看出。

  其中，瓷砖的耐磨性便是重要的发展趋势之一，中国建筑卫生陶瓷协会发布的2022年建筑陶瓷产品发明专利申请情况显示，2022年增强、增韧、耐磨等结构性能提升类的专利23项，占陶瓷砖类产品专利的16%，与2021年（9%）相比有明显提升，主要增长的是耐磨性能相关的专利数量，反映出行业在耐磨性能的提升方面做了更多的研究。

  有行业人士直言，功能性瓷砖的出现也是建陶行业寻求升级转型发展的必然选择，功能性瓷砖更能满足那群消费的人的差异化需求，可以帮助陶企找到更多的细分市场机会。

  近两年，建陶行业内掀起了耐磨瓷砖的热潮，不少陶企迅速切入这一赛道，在目前产品同质化愈演愈烈的市场之间的竞争中开辟出了一条独特道路。而在此背景下，狮王瓷砖直面行业竞争，本着以市场为导向，以解决消费者痛点、难点，满足其日渐增长的消费诉求为根本点的理念，历经多年研发出独家发明专利狮王高硬釉，将其艺术基因与现代科技化力量充分结合，让每一片瓷砖都成为一面科技一面艺术的匠心智造之作。

  早在2021年9月2日，狮王瓷砖就秉持着“做人德才兼备，做砖内外兼修”的产品的质量理念，正式推出了狮王高硬大理石瓷砖，率先抢占了行业功能性新赛道。狮王高硬大理石瓷砖“内外兼修”，不仅表面纹理通透清晰、颜色自然玉润，其品质也很到位。产品的表面硬度达到莫氏5级，达到了国内最高级别，同时结合釉料耐温增强，使得产品硬度与耐磨度更加深度融合，稳定性更出色，抵抗腐蚀能力也同时大幅提高。

  颜值品质双在线的狮王高硬大理石瓷砖进入市场后，获得了市场及消费者的高度评价，狮王瓷砖也因此在行业逆势中实现了业绩的再度飘红。

  佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹曾表示，纵观当代消费者日趋多元化的产品功能性需求，瓷砖硬度已成为瓷砖本身需要具备的核心性能之一，狮王瓷砖以硬度这一全新赛道为出发点，让产品同时具备良好的耐磨度及优秀的花色质感，全方面展现了科技与艺术相互交融的全新姿态。全新推出的高硬大理石瓷砖这一全新大理石瓷砖品类，是新世代下狮王瓷砖稳中求胜的战略体现，是整个品牌即将迎来重磅提升的重要一步。

  狮王瓷砖即将全新推出的高硬大理石瓷砖2.0系列，在耐磨方面有了更深的功能拓展。狮王高硬釉将为助力品牌全系列新产品品质升级提供根本保障。高硬大理石瓷砖2.0系列在品质方面将再次实现质的飞跃，表面硬度再度提升，结合釉料耐温增强，使得硬度与耐磨度更加深度融合，稳定性更加出色。

  技术研发一直是狮王瓷砖的硬实力。2021年开始，狮王瓷砖从产品内外硬度着手，多维度提升产品功能性优势。将高端材料、产品工艺、功能设计很好融合，给消费者的居家环境带来前所未有的改变。而在2022年，狮王瓷砖便取得了“一种高硬度高耐磨全抛大理石瓷砖及其制备方法”的发明专利。

  此外，在终端营销系统方面，狮王瓷砖将推出全新的品牌展示系统以及“火花节”帮扶落地支持，有助于帮助经销商赢得更高的市场占有率、更好的消费口碑、更强的品牌曝光，拉升狮王瓷砖在当地建材市场的综合影响力。

  建陶行业虽然已成红海，但对功能性瓷砖而言，细分的品类目前还有无限的机遇。陶企想要从中突围而出，就要从细分的赛道切入，打造差异化的产品，提前占领消费者的心智。这正如狮王瓷砖专注打造高硬大理石瓷砖一样，聚焦“高硬度造就高耐磨”的产品战略，不断提升自身的技术实力和产品的质量。

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