“我和我爱人是从天津过来的，我们去年经销了两个壁纸品牌，销量还可以，考虑到客户的真实需求的多样化，今年决定再增加一个品牌。”3月7日，在2013年中国墙纸布艺家居软装展览会上，来自天津的壁纸经销商王女士与记者攀谈起来。

  2008年以来，壁纸行业不断推出PVC塑料壁纸纯纸壁纸、无纺布壁纸木纤维壁纸等环保产品，且产品价位趋于合理化，并大力开拓渠道建设，国内壁纸市场回暖迹象明显。

  特别是圣象大自然地板以及欧派橱柜等传统家居企业也进军壁纸领域，壁纸品牌开始如雨后春笋般涌现。

  随着墙纸行业的日趋规范和竞争的日益加剧，有些企业已经意识到品牌的重要性，只有努力做好产品，树立品牌，才能得“民心”，才能**终使品牌价值发生质的转变。

  中国建筑装饰装修材料协会副秘书长、墙纸墙布分会秘书长张熳红在接受本报记者正常采访时表示，2012年我国壁纸行业的产值近150亿元，同比上年增速是7%～8%。

  张熳红强调指出，尽管我国壁纸行业潜力大，但壁纸规模还较小，壁纸价格不透明、产品结构较为复杂、渠道单一、品牌不强等依旧是行业发展的几大障碍，所以必须谨慎乐观。

  此外，国际壁纸制造商协会(IGI)统计，2008年中国壁纸人均消费量为0.3平方米，人均壁纸消费量处于世界较低水平，仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13。

  据了解，在国内壁纸行业发展的30余年中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。在壁纸行业发展的第二个阶段期间，企业从200多家骤降到15家，对整个行业起到了警示作用。

  目前，壁纸行业正进入第三次市场洗牌期，**品牌少、品牌集中度不高，让这个行业的发展之路变得坎坷。壁纸企业慢慢地认识到，必须从制造品牌向商业品牌转变，以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值。

  产能过剩与产品分化2012年，不包括进口壁纸，国内壁纸生产厂商达到230多家，产能规划15亿平方米，比2010年增长70%，人均可达1.15平方米。

  这样的产能增长态势业内人士似乎并不引以为傲，反而忧心忡忡，因为如此增速的产能是市场消化不掉的。业内人士一致认为墙纸的产能过剩矛盾将在2013年凸显，会直接引发行业大洗牌。

  张熳红坦言，目前国内壁纸行业已然浮现了产能过剩，尽管当下我国壁纸使用率远远低于欧美、日韩等发达国家，壁纸发展的空间也很大，但未来中国壁纸市场需求不会像别的行业一样大起大落，而是缓慢地稳步增长。

  2012年，受房地产调控政策影响，大多数壁纸企业店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌如欧雅、德泰、索弗仑却保持了20%～30%的增长。可见，壁纸行业慢慢的开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。

  业内资深的人说，今年壁纸展有两大特点：一是大品牌更注重品牌宣传;行业洗牌加剧，企业注重品牌建设慢慢的变成了了行业发展趋势。

  张熳红指出，目前国内壁纸行业都没有一个拳头的品牌，不像涂料行业，一说立邦大家都知道，这也是壁纸行业的一大缺失，所以今后墙纸分会将指导企业组织品牌建设的工作。她坦言，品牌建设不但可以改变壁纸在消费的人心中形象，也是扩大市场占有率的重要举措。

  据国际壁纸制造商协会(IGI)统计，我国的使用率停留在4%～6%的低水平，而且大部分以商业工装为主，以家装市场为目标的消费能力还远未形成。

  “其实，品牌建设只是壁纸企业未来发展的一个重要方向。未来，我国壁纸企业要实现重大突破，还是该在渠道上下功夫。”德泰墙纸集团大客户部总经理、江苏德泰墙纸有限公司副董事长陈雄在接受本报记者正常采访时表示。

  记者发现，与同样有着30余年发展历史，同为建筑部品的太阳能热水器行业相比，壁纸行业百亿元产值与太阳能的上千亿元产值相差甚远。但从太阳能热水器工程之路中可窥见一斑，工程市场潜力巨大，产值贡献力度大，或许工程之路是壁纸行业的一条阳光大道。

  众所周知，精装房在地产界已成为一大趋势，加之精装房市场一来量要大，二来也省心，所以不少壁纸公司开始关注这一市场。但是，由于工程建设项目要求高，操作 难度大，所以目前只有少数品牌壁纸企业启动了工程渠道，如欧雅壁纸集团等。这些走在工程渠道开拓前列的壁纸企业已经和万科、富力、恒 大、绿城等地产公司实现了合作，工程渠道的销售业绩占到了整个销售的20%～30%。

  2012年欧雅工程渠道的业绩占公司总业绩的30%，2013年预计工程渠道所带来的业绩将提升10%。欧雅壁纸布衣集团北京分公司总经理冯俊霖介绍 说：“壁纸企业要想提升家居装修中使用率，应多管齐下，开辟多种渠道，精装房工程、装修公司、设计师等渠道都需要深挖。”对此，张熳红表示，目前壁纸行业 工程渠道和零售渠道的占比是2∶8，但是随着房地产市场的发展，特别是北上广等一线城市精装房比例的增加，工程渠道将成为壁纸企业要开拓的重要渠道。未来，工程渠道和零售渠道的占比将达到5∶5。

  张熳红强调指出，壁纸企业一定通过你自己的真实的情况来开拓工程渠道，因为工程建设项目体量大，地产商大多数都会将产品价格压得很低，工程建设项目的利润率实际上并不高，加之这一类项目押款数额大，时间长，所以企业一定慎重进入。

  2019年3月1-4日，年度行业盛会-北京墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会在北京顺义新国展隆重开幕，科翔墙布一起见证了墙布的新型零售模式。[详细]

  2019年1月6日，第六届中国家居产业高质量发展年会暨“大雁奖”颁奖盛典，于北京·国家会议大厅隆重召开。[详细]

  诸如人们会选择定制化服装,定制化饮食一样,在新房装修时也会选择定制化材料。墙锦,就是一个专注定制化墙面装饰服务、传承德国百年工匠技艺的高端墙面装饰品牌。[详细]

  历时3天的第26届中国(上海)国际墙纸、布艺暨家居软装博览会在上海浦东新国际博览中心圆满落幕。[详细]

  多小的房子都能贴墙纸，墙纸五花八门很多种，选择性很强，有些墙纸不适合小户型，墙纸的选择要根据室内整体环境与家具的样式相协调，现在市场上壁纸种类非常之多，到底该选..[详细]

  石家庄、秦皇岛、沈阳北、合肥南、杭州东、太原南、徐州东……30座高铁站,50块站内广告大屏,米素强势开启高铁广告霸屏时代。[详细]

  如果说口碑是一个品牌的基石,那么强大的宣传则是逐步扩大品牌的重要方式。而米素在品牌宣传和广告投放上的大手笔,也让它迅速占领了消费者的视觉触达点。[详细]

  当壁纸界闻名遐迩的品牌柔然，以“柔然软装”的全新形象出现在2018年3月的北京壁纸展之时，一个重要的信号正在向业内外悄然传递：壁纸企业跨出了多元化运作的步伐..[详细]

  卸下工作的重负和生活烦忧，卧室是**让人放松的私密领地。柔软、温暖、自在、个性，诸如此类美好的词汇都在这里，跟一个人的日常生活发生着微妙的关联。[详细]

  硅藻泥本身不仅没有一点污染，还具备多种环保性能，是传统壁纸和乳胶漆等材料不能够比拟的。[详细]